Что такое E-E-A-T и почему это основа современного контент-маркетинга
E-E-A-T — это не просто аббревиатура, а философская основа, на которой Google оценивает качество контента. Она расшифровывается как Опыт, Экспертность, Авторитетность и Доверие. Эти принципы стали фундаментом для создания материалов, которые поисковые системы считают действительно ценными для пользователей. Чем важнее тема для благополучия или финансов человека, тем выше требования к демонстрации этих качеств.
Опыт подразумевает наличие у автора реальной, подтвержденной практики в освещаемой области. Экспертность требует глубоких знаний, а Авторитетность — признания со стороны других источников, например, ссылок из авторитетных СМИ. Однако ключевым элементом является именно Доверие. Оно складывается из прозрачности сайта, честности в представлении информации и общего впечатления от ресурса.
В современном контент-маркетинге побеждает не тот, кто создает больше материалов, а тот, кто создает более надежные. Потребители устали от поверхностных статей и ищут источники, которым можно доверять. Поэтому стратегия, построенная вокруг E-E-A-T, заключается в демонстрации реальной компетенции.
Это означает привлечение к написанию статей практикующих экспертов, указание авторства с подтверждением регалий и предоставление читателям исчерпывающих, точных данных. Такой подход не только соответствует требованиям алгоритмов, но и строит долгосрочные отношения с аудиторией.