Find the latest bookmaker offers available across all uk gambling sites www.bets.zone Read the reviews and compare sites to quickly discover the perfect account for you.
Агентство Intermonte: нужны клиенты из интернета? Это к нам! Примеры, много услуг, большой опыт.
Хотите разместить рекламу?
Главная » SEO и поисковые системы » Продвижение сайтов в региональной выдаче Яндекса в 2017 году

Продвижение сайтов в региональной выдаче Яндекса в 2017 году

Евгений Шестаков, руководитель отдела продвижения в агентстве Rush Agency, постоянный участник конференции Baltic Digital Days, рассказывает, как на практике реализовать продвижение в регионах. Примеры, пошаговые инструкции, обоснование — все, что нужно для работы.

1. Классификация запросов в Яндексе. Гео-зависимые (далее ГЗ) и геонезависимые (ГНЗ).

2. Факторы ранжирования в регионах. Какие группы факторов работают хорошо, а какие не очень.

3. Стратегии продвижения в региональной выдаче — что выбрать: поддомены или папки?

Почему именно Яндекс?

  • В отличие от Google в Яндексе геопривязка домена и отдельных документов имеет колоссальное значение. Без верно присвоенного региона не стоит рассчитывать на ранжирование по геозависимым конкурентным запросам в выбранном вами регионе.
  • Россия — одна из самых больших стран в мире и имеет множество регионов и подрегионов (с точки зрения поисковой системы), ранжирование и конкуренция в которых может различаться кардинально.
  • Геозависимые запросы

    Это запросы, для которых поисковая выдача будет отличаться в зависимости от региона ввода запроса.

    Примеры:

    • купить холодильник,
    • заказ пиццы,
    • такси,
    • детские ортопедические ранцы для девочек.

    Выдача по запросу [купить холодильник], введенному из Москвы:

    отличается от выдачи по запросу [купить холодильник], введенному из Владивостока:

    Во втором примере четко видны региональные поддомены, сделанные крупными игроками специально под Владивосток.

    Геонезависимые запросы

    Стоит сразу отметить, что подавляющее большинство информационных и навигационных запросов — геонезависимые. Мы будем рассматривать только транзакционные (коммерческие) запросы с топонимом (уточнением города или другой геопривязки непосредственно в запросе).

    Примеры:

    • купить холодильник в Москве,
    • заказ пиццы во Владивостоке,
    • такси Курск.

    Выдача по запросу [купить холодильник в Москве], введенному из Москвы:

    очень похожа на выдачу по тому же запросу, введенному из Владивостока:

    Топ внутри перемешался, но внутри ТОП-10 остались одни и те же сайты.

    Вы можете самостоятельно проверить запросы на геозависимость, сравнив выдачу по разным регионам.

    Странности и «глюки» в определении геозависимости в Яндексе

    Очевидно, что абсолютно все не может работать так, как оно должно и задумано. В частности, встречается множество «глюков» в определении геозависимости запросов:

  • Очевидно геозависимый коммерческий запрос без топонима (по здравой логике он должен быть именно таким) может оказаться геонезависимым.
  • Запрос с точным указание города или другой геопривязкой в самом запросе может вдруг оказаться геозависимым.
  • Также некоторые странности проявляют запросы, которые содержат, например, «онлайн» или другие слова, указывающие на то, что регион ввода запроса и регион оказания услуги не важны.

    Пример: «займы онлайн». Выдача заполнена агрегаторами микрофинансовых организаций и сайтами сравнения. Если у вас в семантическом ядре много запросов с такими маркерами — очень рекомендую проверить их на геозависимость, чтобы правильно выбрать дальнейшую стратегию продвижения в регионах.

    Как минимизировать ошибки при проверке запросов на геозависимость

  • Старайтесь максимально избегать персонализации со стороны Яндекса: используйте браузер с чистым кэшем, cookie и в режиме инкогнито.
  • Проверяйте выдачу по запросу как минимум по трем регионам — чем больше регионов вы сравниваете, тем больше точность и меньше шанс ошибиться с определением типа запроса.
  •  

    Факторы ранжирования Яндекса в регионах

    Текстовые факторы являются основным сигналом для поиска в регионах.

  • Хорошо оптимизированные теги Title: необходимо максимальное покрытие самых частотных запросов кластера, также не забываем про синонимы и переформулировки запросов.
  • Наличие релевантного неспамного заголовка Н1. Достаточно вхождения одного главного ключа кластера в Н1. Не нужно спамить и добавлять в заголовок коммерческие слова вроде: «купить», «цена», «недорого». Интернет магазинам стоит уделить особое внимание Н1 на карточках товара: необходимо оставлять только значимую часть названия товара — без лишних спецификаций и артикулов.
  • Наличие оптимизированного текста. Так как конкуренция в регионах (даже в городах-миллионниках) значительно ниже, чем в Москве, то и требования к уровню текстовой оптимизации значительно ниже. Достаточно текста с вхождением основного запроса и всех слов частотных запросов кластера, не нужно спамить! Также стоит отметить, что интернет-магазинам стоит обратить внимание на целесообразность написания текста на категорийные страницы в принципе — на некоторых категориях текст противопоказан и может обрушить ваши позиции. Чтобы узнать наверняка — писать или не писать, загляните в ТОП и посмотрите на конкурентов или воспользуйтесь уже готовыми текстовыми анализаторами (Just Magic или Rush Analytics).
  • Различные таблицы и списки для сайтов услуг. В некоторых тематиках есть элементы верстки, ранжирование без которых практически невозможно. Как пример — обычные таблички с ценами в тематике «бетон» и список работ с ценами в тематике «ремонт квартир».
  • Наличие вхождений запроса в ссылки на карточки товара для листингов интернет-магазинов.
  • Пример правильной оптимизации для страницы типа Категория+Бренд «холодильники Bosch»:

    Табличка с ценами в тематике «бетон»:

    Список работ с ценой за квадратный метр или даже калькулятор в тематике «ремонт квартир»:

    Базово проработав эти факторы, вы уже сможете рассчитывать на неплохое ранжирование в региональной выдаче.

    Правильная структура сайта и распределение запросов

    В регионах особенно важно изначально правильно распределить запросы по страницам и построить структуру сайта, ориентированную под SEO. В отличие от Москвы, это можно сделать один раз и забыть.

    Основные аспекты:

    1. Важно смотреть на выдачу, отделять коммерческие запросы от информационных и оптимизировать документы соответственно. Например, запросы «тушь для ресниц» и «тушь для ресниц купить» должны продвигаться на разные страницы, так как первый запрос — информационный, а второй — коммерческий.


    Источник: madcats.ru

    Читайте также

    Что такое SEO и внутренняя оптимизация: как бесплатно собрать семантическое ядро и правильно оптимизировать заголовок

    От 50 до 90 процентов переходов на коммерческие сайты в Рунете составляют переходы из поисковых ...