Find the latest bookmaker offers available across all uk gambling sites www.bets.zone Read the reviews and compare sites to quickly discover the perfect account for you.
Главная » SEO и поисковые системы » SEO для интернет-магазинов: как оптимизировать карточки товаров, категории, сниппеты

SEO для интернет-магазинов: как оптимизировать карточки товаров, категории, сниппеты

В этой статье мы поговорим о поисковом продвижении для интернет-магазинов. Об анализе, внутренней оптимизации, ссылках и многом другом. Статья большая, поэтому заварите себе кофе.

2 особенности продвижения магазинов

Делайте большое семантическое ядро

Главная особенность SEO для интернет-магазина – это большое семантическое ядро. Часто у коммерческих сайтов война идет за ограниченное количество запросов. Эти запросы могут быть высокочастотными, то есть люди их часто вводят в поиск в какой-то одной, самой распространенной, формулировке.

В ТОП по высокочастотным запросам можно продвинуть только ограниченное количество страниц. Желающих это сделать — много, поэтому конкуренция у высокочастотных запросов огромна, продвинуться по ним и получить целевой трафик сложно.

В SEO для магазина все по-другому: можно получать трафик на карточки товаров, на категории, страницы фильтров, тэгов, на главную, на информационные страницы. То есть возможности для роста трафика достаточно большие, поскольку можно собрать очень большое семантическое ядро.

Развивая SEO для интернет-магазина, развивайте бизнес

Продвижение интернет-магазина связано с бизнесом. У вас не получится продвинуть, например, магазин с десятью товарами, когда у конкурентов товаров тысяча. Или, например, не получится продвинуть сайт ИМ с ценами в два раза выше рыночных. Это относится и к другим моментам: к способам доставки, номерам телефонов и так далее. Здесь все завязано на бизнес. Делая SEO, вы должны развивать бизнес.

Анализ конкурентов для продвижения интернет-магазина

Все начинается, как обычно, с анализа. Для этого по высокочастотному запросу в Yandex и Google анализируем сайты, которые занимают топовые позиции.

Что мы смотрим:

1. Ассортимент, категории, аксессуары.

2. Структура каталога. Какие есть разделы, тэги, как организовано меню, где корзина, как оформлена карточка товара и боковая колонка.

3. Коммерческие факторы: способы доставки и оплаты, наличие номера телефона 8-800 или обычного, указана ли контактная информация, реквизиты, актуальные цены.

4. Юзабилити: как оформляется заказ, нужно ли заполнять много форм или достаточно ввести свой номер телефона, нужно ли регистрироваться для покупки.

5. Фишки, которые владелец ИМ придумал, чтобы выделиться среди конкурентов. Если у девяти из десяти конкурентов вы видите какой-то инструмент, обязательно надо его реализовывать.

Вся аналитика строится не только у вас в голове. Вписывайте все увиденное в отдельный документ. Ваша задача — в процессе этой аналитики сконструировать магазин так, чтобы он совмещал все лучшее из всех магазинов конкурентов.

Также собирайте таблицу: в строки пишите название топовых сайтов, а в столбцы полезную для анализа информацию:

— год запуска сайта
— тематический индекс цитирования, чтобы понимать, как обстоят дела со ссылками
— количество страниц в индексе Яндекса и Гугла
— и другое.

Сбор семантического ядра для SEO интернет-магазина

Все начинается, как обычно, с мозгового штурма. На этом этапе вы должны собрать слова-маски, которые в дальнейшем будете анализировать.

Начните с высокочастотных запросов. Выписывайте запросы, которые характеризуют вашу тематику, например, “кроссовки”, “кеды” и так далее. Придумайте синонимы, вбивайте основные запросы, которые вы уже записали, в Вордстат и смотрите правую колонку.

Посмотрите прайсы от поставщиков, какие там есть названия и категории.

Зайдите на сайты конкурентов, посмотрите, какие там категории, названия товаров, как оптимизирована главная.

Помимо такой простой оценки для SEO интернет-магазина можно также проанализировать видимость сайтов конкурентов в поисковой выдаче. Для этого есть бесплатный сервис Мегаиндекс — видимость сайта. Также есть платные, например, Спайвордс или Сербстат (бывший Продивгатор). Туда можно вбить топовые сайты и посмотреть, по каким запросам они появляются в выдаче.

Все эти данные удобно записывать в таблице, например в Exel.

После этого соберите частотность отобранных слов. Для этого в сервисе Key Collector (платный) или Словоеб (бесплатный) вбиваете все запросы и снимаете данные по Вордстату.

Далее полученные запросы мы уточняем поисковыми подсказками Яндекса. Благодаря им можно получить актуальные данные. Эти данные мы уточняем, появляются новые запросы. Снова фильтруем и в итоге получаем большой список запросов.

Теперь этот список надо отфильтровать. Во-первых, уберите “пустышки” — запросы, общая частотность которых очень большая, а точная частотность низкая. Например, когда общее число 1000, а точное — 1.

Также надо убрать все запросы/ключевые слова, которых у вас не будет в ассортименте. На будущее оставлять не надо, потому что, если оставить запросы, а потом добавить по ним страницы, например, в виде категорий, то эти страницы будут пустые, это плохо.

Также уберите все неконверсионные запросы, по которым не ищут товар, чтобы купить. Например, слова с приписками “б/у”, “своими руками”.

Далее убираем стандартные стоп-слова: “порно”, “реферат”, “скачать”.

Кластеризация полученных запросов

Теперь приступайте к кластеризации — группировке этого большого списка. Раньше это делалось вручную, сейчас используются специальные сервисы, которые сравнивают несколько запросов и, если они не попадаются по схожести в поисковой выдаче, они группируются в один кластер. Это помогает отделить информационные запросы от коммерческих.

После кластеризации получается файл с кластеризованными ключевыми словами. На этом этапе важно вручную пройтись и проверить кластеризацию, потому что автоматика — это хорошо, но ничто не заменит человека. Вы должны понять, правильно ли все скластеризовалось, может быть, что-то можно объединить. Одна группа запросов должна отвечать какому-то одному намерению пользователя.

В итоге вы получите группы ключевых слов, из которых будете строить структуру сайта. Какие есть нюансы?

1. Охват тематики. Высокочастотные запросы вы не должны отбрасывать. Потому что поиск анализирует сайт и с точки зрения охвата тематики. Например, у вас нет высокочастотных запросов, вы решили сделать только низкочастотные карточки товаров. Поиск подумает, что этот сайт не до конца отвечает на запрос пользователя. Потому что пользователю могут быть интересны и другие моменты, связанные с этой тематикой. Ваша задача — в рамках тематики охватить все запросы: высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные.

2. Сезонность. Если ваш товар имеет привязку к сезону, а вы собирали данные в несезон, вы недополучите большое количество ключевых слов. Семантику нужно собирать в сезон.

И обновлять хотя бы раз в 3-4 месяца, потому что это постоянный процесс, нельзя его сделать один раз и забыть. Появляются новые товары, новые категории, какие-то инфоповоды. Вы должны эту информацию добавлять в семантическое ядро и на сайт.

Создание структуры интернет-магазина

Из каких типовых страниц состоит ИМ:

1. Главная страница. Для примера будем рассматривать магазин обуви и на главную страницу “посадим” запрос “кроссовки”.

2. Категория. Например, “беговые кроссовки”.

3. Помимо обычной категории, может быть категория плюс бренд. То есть запросы вида “беговые кроссовки Адидас”. Это будет отдельной страницей.

4. Может быть категория плюс тэг. Тэг — это характеристика товара, например, “беговые кроссовки женские”.

5. Карточки товаров. Сюда “садим” товарный запрос и название модели, например, «кроссовки Адидас ультрабус».

6. Служебная страница, например, «О нас». Такие страницы не участвуют в семантике, но вы должны их запроектировать сразу.

7. Инфостраница. Сюда подойдет некоммерческие запросы, например, “как выбрать кроссовки”. Информационные запросы лучше собирать для пользователя, который еще в процессе выбора, а не обладает товаром. Человек, который ищет, как выбрать, купит. Человек, который ищет, как постирать, как починить, — скорее всего, уже обладает и не купит.

Дополнение к четвертому пункту про тэги

Чем больше тэгов мы используем, тем больше мы можем сделать посадочных страниц для получения трафика и тем лучше. Где брать тэги?

Мы открываем Exel и в столбец начинаем выписывать все бренды. Смотрим прайсы, характеристики товаров (цвета, размеры, предназначение), как люди ищут товары и формулируют запросы.

После того, как собрали все тэги в столбцы, мы их друг с другом перемешиваем и получаем такие странички. Можно группировать от двух товаров в одном тэге.

Как подготовить интернет-магазин к продвижению: советы

1. Удобнее всего структуру сайта строить в ментальной карте — они есть платные и бесплатные.

2. Следуйте правилу “один запрос — одна страница”. Нельзя один запрос “сажать” на разные страницы.

3. Один товар может находиться в нескольких категориях. Но важно следить, чтобы url-адреса товаров не менялись в зависимости от того, в каких категориях они находятся, для того, чтобы не плодить дубли.

SEO карточки товара

Внутренняя оптимизация интернет-магазина — это очень большая тема и частично она пересекается с оптимизацией некоммерческих сайтов. У нас уже есть статья по внутренней оптимизации, поэтому, чтобы не повторяться, сейчас рассмотрим оптимизацию карточки товара — самой главной страницы в интернет-магазине.

Сниппет

Сниппет – это блок с информацией о странице вашего сайта в результатах поисковой выдачи. От того, насколько привлекательным он выглядит, зависит то, насколько часто по нему будут кликать. Это, в свою очередь, влияет на трафик.

Конкурент, который находится выше вас, с плохим сниппетом получает меньше кликов, чем вы с хорошим. Плюс кликабельность сниппета на выдаче — это один из важнейших поведенческих факторов. Влияя на кликабельность, вы улучшаете позиции страницы.

Сниппет состоит из трех основных элементов – это заголовок (синим), url-адрес (зеленым) и описание (черным):

Заголовок или Тайтл
Заголовок сниппета чаще всего берется из тэга Тайтл — заголовка страницы. Поэтому он должен быть кликабельным и привлекательным для клика. Также тэг Тайтл является самым важным элементом страницы для поисковиков, поэтому мы в нем должны разместить ключевые слова, по которым мы хотим продвигать нашу страницу.

Сделаем небольшую оговорку. Существуют тематики, в которых товарного трафика как такового нет, то есть люди не ищут конкретные модели товаров, например, мебели. Люди не ищут название какого-то конкретного шкафа. Люди ищут просто шкафы, соответственно весь трафик идет на категории.

Но мы будем рассматривать ситуацию, когда на конкретные товары есть трафик. Во-первых, мы размещаем в заголовке ключевые слова исходя из того, что наиболее важные для нас ключевые слова — это ключевые слова с большей частотностью.

Поэтому их мы размещаем как можно ближе к началу, а запросы с меньшей частотностью мы размещаем дальше. Мы должны начать наш заголовок с какого-то сильного ключевого слова, по которому мы хотим продвинуть нашу страницу.

Рекомендуем для SEO интернет-магазина использовать конструкцию “купить + название товара”.

Существуют товары, которые пишутся и ищутся пользователями и по-английски, и по-русски. Например, iphone и айфон, samsung и самсунг. Если мы видим, что частотность хорошая у обеих версий,, мы используем в заголовке обе — одну в скобках.

Дальше мы перечисляем различные интенты. Интент – это какое-то намерение пользователя. Мы открываем Вордстат, вбиваем название товара и смотрим, как люди его ищут. На первых местах будет “купить”, дальше будут стандартные “цена”, “город”, “магазин”, “скидки”, “доставка”. Это и есть интенты, которые мы тоже должны использовать в заголовке. Мы не перечисляем их через запятую, а конструируем какое-то вменяемое предложение, чтобы это выглядело максимально естественно.

Пример тайтла карточки товара:

Теперь по поводу длины Тайтла. В Яндексе отображается 50-60, в Гугле до 70 символов. Мы пишем Тайтл так, чтобы он поместился в эту длину.

Но помимо отображаемой длины поисковики также учитывают запросы, которые не вошли в отображаемую часть. В Яндексе это 15 слов, в Гугле 12. Поэтому мы строим Тайтл таким образом, чтобы у нас была отображаемая часть — правильно сконструированная, плюс мы используем различные интенты: цена, купить.

Используем эту конструкцию за пределами отображаемой длинны в рамках этих 12-15 слов. Больше поисковик не учтет, поэтому не нужно делать Тайтлы длинной 200-300 символов.

URL-адрес
Адрес страницы может отображаться в виде url-адреса либо хлебных крошек. В Гугле адрес формируется за счет микроразметки, в Яндексе за счет структуры сайта. В Яндексе можно изменить регистр написания, названия сайта в Вебмастере.

Описание сниппета
Описание берется из мета-тега Дискрипшн или из контента самой страницы. Поэтому мы будем писать оптимизированный текст, который используем на странице и в Дискрипшине. Так поисковик точно возьмет нужную нам информацию для сниппета.

Ключевые слова в мета-тэге Дискрипшн на ранжирование не влияют. Поэтому спамить там ключами не нужно. Но ключевые слова, если их использовать в описании, будут подсвечиваться в выдаче. Поэтому, если это уместно, использовать стоит.

В описании также надо использовать интенты-подсказки и характеристики товара. Описание строим из коротких предложений размером от 150 до 200 символов.

Пример привлекательного описания с подсвеченными ключевыми словами:

Быстрые ссылки
Быстрые ссылки — не обязательная часть сниппета. Но это отличный способ улучшить его кликабельность. Быстрые ссылки формируются автоматически, поиску нельзя указать, какие ссылки он должен загрузить. Поиск их подхватывает автоматически на основе кликабельности ссылок на странице и для того, чтобы они отображались, карточка вашего товара должна быть многостраничной.

Пример сниппета с быстрыми ссылками (зеленым):

В крупных интернет магазинах карточка разбита на страницы характеристик, отзывов, которые обладают собственными url-адресами и т.д. То есть поиск видит карточку товаров как не одну страницу, а как маленький сайтик.

Но в большинстве типовых CMS-систем для интернет магазинов это не предусмотрено. Поэтому многостраничность реализуется уже вручную. Чтобы вывести быстрые ссылки, поиску нужно показать ссылки на страницы. Если пользователи будут кликать по ссылкам, поисковик сам их заметит и будет отображать.

Контактная информация
Чтобы контактная информация отображалась в сниппете, для Яндекса мы добавляем наш магазин в Яндекс.Справочник.

Для Гугла вы можете подключить микроразметку Schema.org для товаров, и ваш сниппет получит контакты, цену и другую информацию.

В заключение скажем, что самое важное – Тайтл. Его нужно обязательно оптимизировать, работать над ним, прорабатывать, все остальное не так важно.

Карточка товара

Теперь переходим непосредственно к карточке товара. На странице карточки должны быть такие элементы:

Название товара
Его указываем в тэге Н1, то есть в заголовке первого уровня. Здесь не нужно писать – “купить”, “цена” и подобный спам. Просто пишем название товара так, как оно у вас есть.

Фотографии
Они должны быть хорошего качества. В ряде тематик фотографий необходимо несколько, например, если вы продаете одежду. В других тематиках достаточно одной фотографии. Например, вы продаете шурупы, вряд ли нужно размещать несколько фотографий шурупов.

На изображении не должно быть чужих водяных знаков, а если ваше изображение воруют, размещайте свой водяной знак.

К изображениям указываем альтернативный текст, чтобы картинки ранжировались в Поиск по картинкам для поисковиков.

Краткое описание
Краткое описание пользователь видит сразу после того, как он зашел на карточку. Плюс краткое описание часто показывается в категориях в виде описания товара.

Если у вас много товаров, можно вместо краткого описания отображать лид, который мы сконструировали, но поскольку лид носит рекламный характер, его и краткое описание лучше разделить. Лид сделать повыше в виде отдельного блока, чтобы особое внимание пользователей не привлекать, и поиск его подхватит.

Делаем краткое описание, лид, дублируем Дискрипшн. Далее текстом пишем слово “в наличии”. Это коммерческий фактор, чтобы поиск проиндексировал данный текст.

Цена
Указываем цену в местной валюте, Важно: если для определения точной цены нужен расчет, то цена в любом случае нужна. Указывайте минимально возможную цену. Сумма должна быть, это тоже коммерческий фактор.

Кнопка “Купить”
Интернет-магазин без кнопки “купить” — это не интернет-магазино, возможность покупки обязательна.

Подробное описание
С заголовком второго уровня и текстом, подробно описывающим товар. Как быть с уникальностью таких текстов? Все зависит от товара. Если вы продаете шурупы, то там сложно написать уникальный текст на каждую карточку. Если мы продаем бытовую технику, то желательно писать уникальные тексты на каждую карточку.

Как быть, если товаров много? Вы выгрузили описания товаров от поставщика, и эти тексты встречаются на большом количестве сайтов. Поиск это прекрасно понимает, поэтому здесь нет речи о том, чтобы писать уникальные тексты для каждой карточки товара. Но уникализировать текст желательно.

Для этого мы в сам текст вставляем название товара, а название товара, всегда в рамках сайта уникально. Плюс уникализация достигается, за счет использования отзывов и лид-абзаца, в который подставляется название. Таким образом, мы уникализируем карточку без копирайтинга.

Характеристики
Тоже с заголовком второго уровня. Здесь, естественно, копи-паст, мы не можем написать каких-то уникальных характеристик. В этом пункте, мы думаем, прежде всего, о пользователях, то есть приводим характеристики в удобном для восприятия виде. Самый удобный вид – это таблица.

Линковка
Интернет-магазины отличаются от других сайтов тем, что здесь хорошо работает линковка, то есть блок с похожими товарами, аксессуарами, “С этим товаром покупают”. Эти ссылки желательно делать полезными для пользователей. Не просто товары из категории, а подходящие товары. Их надо размещать в контентной части, не где-то слева или не далеко снизу.

Документация
Если у вас есть возможность предоставить, помимо описания и характеристик, еще какую-то информацию о товаре, эту информацию нужно предоставлять. Потому что поиск устроен таким образом, что ранжирует выше те сайты, на которых есть ответы на большее количество возможных вопросов пользователей.

Какие у пользователей могут возникнуть вопросы по товару? Возможно, ему интересно описание, характеристики, инструкции или ему надо скачать драйвер. Эту информацию тоже нужно размещать в файле, который можно скачать.

Отзывы
Наличие отзывов покажет пользователю, что этим магазином пользуются, ему можно доверять и можно купить. Плюс отзывы — это уникальный текст, уникальный текст – уникализация карточки и выше ранжирование.

Процесс написания отзывов должен быть максимально простым. Конечно, мы убираем все капчи. Лучше сделать добавление отзыва через авторизацию в социальных сетях.

Также товарам надо сделать рейтинг по отзывам. Пользователь должен показать полезность товара, Еще лучше сделать отзыв разбитым на плюсы, минусы и комментарии. Но, достаточно, как минимум рейтинга, отзыва и имени.

Что, если люди не хотят оставлять отзывы, где их брать?
Здесь есть несколько вариантов:

1. Парсить отзывы из Яндекс Маркета, так делают некоторые крупные интернет-магазины.

2. Заказывать отзывы на специальных биржах. Но в таком случае отзывы получаются не очень хорошего качества и ваши покупатели будут сразу понимать, что отзыв не настоящий.

3. Дать задание вашему контент-менеджеру, чтобы он рерайтил отзывы. Пожалуй, это лучшее решение.

4. Если на ваш товар нет отзывов в интернете, пишите отзывы сами. Чтобы они выглядели правдоподобно, пишите о конкретных характеристиках. В конце концов, вы хорошо знаете свой товар, если его продаете.

Пример карточки товаров:

Еще одна фишка

По названию товара в топе поисковиков вы ищете сайты-лидеры, составляете списки этих сайтов и смотрите, какие контентные модули встречаются на большинстве из них. Если окажется, что в 9 из 10 случаев используется, например, сравнение или есть механизм добавления товара в избранное, вам тоже нужно это реализовывать. Анализ конкурентов — это отличный способ найти новые идеи для реализации на своем сайте.

Тэги для SEO интернет-магазина

Тэги или альтернативные способы разметки — это те же самые категории, которые сегментируют товары по какому-то признаку. Тэги составляются на основе семантики. То есть, если люди что-то ищут, под это делаются тэги. С помощью тэгов можно существенно увеличить количество посадочных страниц, и пользователи будут находить ваш сайт уже по большему количеству запросов.

Например, у нас интернет-магазин бытовой техники. В нем есть категория “телефоны”. Эта категория уже разбита на подкатегории: телефоны Apple, телефоны Samsung и так далее. Но если мы соберем семантику, то увидим, что пользователи ищут недорогие телефоны, телефоны для пожилых людей, телефоны для детей.

По запросам понятно, что пользователи ищут несколько товаров, сгруппированных по какому-то признаку. Эти запросы уже не получится разместить в нашу систему категорий и подкатегорий. Именно в этом случае можно делать тэги.

Создание тэгов начинается со сбора семантики: собираем семантическое ядро, группируем его и распределяем. Часть запросов идут на товары, часть — на категории и подкатегории. Запросы, которая остались и по которым видно, что пользователи ищут по ним товары, идут на тэги.

После того, как мы собрали список тэгов для определенной группы товаров, например, для телефонов, мы должны разместить товары и присвоить им подходящие тэги.

Лайфхак
Проще всего сделать это с помощью двух фрилансеров. Один фрилансер размечает товары на тэги, а второй фрилансер проверяет первого. Работу нужно выстроить так, чтобы первый старался не совершить ошибок, а второй — находил их.

После того, как мы разметили товары, необходимо вывести тэги на сайте. Чтобы поиск проиндексировал эти страницы и не посчитал дублями, у тэга должен быть уникальный Тайтл, Дискрипшн, заголовок первого уровня и желательно уникальный текст описания тэга от тысячи символов.

Лайфхак №2
Обычно адекватное количество собранных тегов — около тысячи штук. Чтобы описать все эти тэги, нужно тысяча текстов. При самом скромном раскладе это 30-50 тысяч рублей. Не у всех есть такой бюджет.

Поэтому мы делаем уникальный Тайтл, Дискрипшн, заголовок первого уровня и отправляем тэги на индексацию. И отслеживаем, проиндексировалась ли страница тэга. Если страница долго не индексируется, скорее всего, нужно писать уникальный текст.

Как выводить тэги на странице

Обычно их выводят из контентной части. Внутри контентной части, например, категории, есть ссылки на основные тэги Также можно вывести основные тэги в боковом меню в сайдбаре.

Пример, как выводятся теги на странице категории, внизу под товарами:

Чтобы страницы тэгов хорошо индексировались и были кликабельными в выдаче, следуйте тем же правилам, что и при SEO карточки товаров: оптимизируйте тайтл, описание сниппета, сделайте ссылки на подкатегории и анализируйте выдачу контекстной рекламы по основному ключевому слову.

Оптимизация категорий для SEO интернет-магазина

Существуют тематики, в которых большая часть поискового трафика приходится на карточки, то есть люди спрашивают конкретные товары. Но есть тематики, где люди не знают названия товара. Например, мебель и некоторые виды одежды. И большая часть трафика приходится именно на категории. В таких тематиках особенно остро стоит задача оптимизации и продвижения категорий.

Какие элементы необходимо разместить на странице категории, чтобы хорошо ранжироваться в поиске:

Заголовок первого уровня — название категории. Можно вывести количество товаров в каталоге, внутри названия категории или после него. Число товаров в категории — это тоже коммерческий фактор ранжирования, и если вам есть, чем похвастаться — не пренебрегайте им.

Ссылки на подкатегории. Выводятся в боковом контекстном меню. Пользователи будут переходить на категорию и часть из них будут кликать по этим ссылкам. Поиск это поймет и выведет быстрые ссылки в сниппет — то, к чему все стремятся.

Краткое описание категории, который будет транслироваться в описание сниппета.

Навигация категории

Основная цель категории — навигационная. В категории мы даем пользователю возможность взаимодействовать с каталогом и выбрать нужный товар. Из категории люди редко покупают. Скорее, они хотят выбрать, то, что им нужно. И наша задача — предоставить навигационные возможности.

Навигация состоит из:

— “Хлебных крошек” — их нет только на главной странице.

— Сортировки — нужно предоставить как можно больше вариантов сортировки: по цене, отзывам, популярности, размеру скидки и так далее.

— Быстрых фильтров — как минимум, быстрый фильтр должен быть по цене: окошко от – до. Фильтров, как и тэгов, много не бывает. Если с помощью фильтра можно указать какую-то характеристику и отсортировать товары, нужно такой фильтр делать. Чем больше фильтров, тем лучше.

— Пагинации – это постраничная разбивка листинга. Нужна, когда товаров много и нужно их постранично вывести. Для всех страниц, начиная со второй, мы ставим каноникл на основную, на первую страницу. Подробное описание для всех страниц, начиная со второй, не выводим, чтобы у нас не было частичного дубля.

Карточки товаров в категории

Основные элементы карточек, которые должны отображаться в категориях:

— Фото товара.
— Название товара.
— Рейтинг товара на основе отзывов.
— Краткое описание.
— Цена.
— Кнопка “Купить”.
— Другие элементы, например, “Добавить в избранное”.

Так выглядят карточки товаров на странице категории

Описание категории

Это как раз то описание, которое все так не любят, потому что это стандартный SEOшный текст, в виде портянки, абсолютно нечитаемый, никому не нужный.

У Яндекса в хэлпе четко сказано, что если есть ключевое слово на странице, то страница ранжируется по этому ключевому слову. Да, есть нюансы, но практика показывает, что описания необходимы для SEO интернет-магазина. Категория представляет из себя, по сути, компиляцию неуникальных текстов.

Поэтому желательно разместить подробное описание в тысячу знаков и оптимизировать его под основные ключевые слова. Но стоит помнить о том, что текст этот должен быть написан для людей.

Всегда стремимся в тексте ответить на какие-то вопросы пользователя, которые были бы ему полезны. Мы можем, например, ответить на популярные вопросы, рассказать о преимуществах вашего магазина или именно этого товара, показать какие-то характеристики.

Этот текст должен быть с правильным форматированием. Нужны отступы, абзацы, списки, изображения, видео. Этот текст не должен быть этим стандартным кусочком оптимизированного текста. Сделайте его приятным пользователю.

Товары, которых нет в наличии: что с ними делать

Прежде всего, если товара нет в наличии, не должно быть возможности его купить. Мы убираем кнопку «купить» и выводим фразу “нет в наличии”. Далее мы убираем этот товар из внутреннего поиска и переносим в самый низ категории.

Если товар у нас появится, вместо текста “нет в наличии” мы пишем “товар ожидается, дата поступления такое-то”. И в карточке просим пользователя оставить свои контактные данные в качестве предзаказа: email или телефон. Плюс показываем похожие товары, чтобы пользователь смог найти какую-то альтернативу.

Если товара в наличии не предвидится или мы не знаем, будет ли он, то смотрим через веб-аналитику, есть ли на карточку трафик из поиска. Если трафик идет, тогда мы предлагаем пользователям какие-то похожие товары, но страницу не удаляем.

Если трафика на карточку нет либо он снизился до нуля, мы ставим 301-й постоянный редирект на похожий товар. Если похожего товара нет, ставим 301-й редирект на категорию товара. Если категории нет, мы просто удаляем эту страницу, пусть она выдает 404 ошибку.

На этом, пожалуй, все. Информации по SEO для интернет-магазина, на самом деле, гораздо больше. Но у 80% магазинов не сделано даже этих шагов. Так что — дерзайте!

Читайте также

Что такое SEO и внутренняя оптимизация: как бесплатно собрать семантическое ядро и правильно оптимизировать заголовок

От 50 до 90 процентов переходов на коммерческие сайты в Рунете составляют переходы из поисковых ...