Find the latest bookmaker offers available across all uk gambling sites www.bets.zone Read the reviews and compare sites to quickly discover the perfect account for you.
Главная » Оффтоп » Как взаимодействовать с копирайтерами, чтобы они не писали вам плохих текстов: мнения практиков

Как взаимодействовать с копирайтерами, чтобы они не писали вам плохих текстов: мнения практиков

Вопрос к тем, кто заказывал тексты для лендинга у копирайтеров.

Что НЕ делать в работе с ними, чтобы все было хорошо?

Можете поделиться своим негативным опытом и рассказать, какие ошибки я как заказчик могу совершить при работе с копирайтером?

Буду рад услышать также мнение копирайтеров, которые хотели бы помочь мне, как заказчику, выбрать вас и получить текст, который принесет пользу. Чего НЕ делать?

По роду своей деятельности я сам писал тексты для лендингов в клиентских проектах. Сейчас пришло время делегировать эту задачу и концентрироваться на том, что у меня лучше получается. Был опыт работы с копирайтерами. Он разный. 🙂

Автор статьи: Dostan Mishelov

Самые интересные комментарии по теме

Александр: Заказывать отдельно копирайт для ленда — потеря денег. А также итогового качества и времени.

Dostan — Александр: Спасибо за мнение. А с чем оно связано? Мне интересны детали. Пока не понимаю почему это «потеря денег, итогового качества и времени»? И как с вашей точки зрения делать правильно?

Ольга: Я уже 3 года работаю, в основном, с лендингами. Но отдельно текст не пишу. Разрабатываю структуру, делаю прототип + текст. Перед этим провожу подготовительные работы, анализирую нишу, продукт, конкурентов, ЦА, уточняю, откуда потенциальные клиенты будут попадать на страницу и. т. д.

Anton: Скажу со стороны маркетолога, который в том числе копирайтер и с этого дела начинал:

1) Ошибка, когда сначала делается макет-шаблон, а под него уже текст

2) Ошибка при самом выборе копирайтера давать работу тому, кто обещает все сделать быстро, например, создать продающий текст на лэндинг за 1-2 дня. И это при стандартных условиях работы, без доплат за срочность и тому подобное.

3) Ошибка закрываться и не отвечать на вопросы.

4) Ошибка необоснованно прикапываться к тексту.

5) Ошибка привязывать к объему минимальному или максимальному.

6) Ошибка работать с тем, кто ограничивает вас по числу правок.

7) Ошибка выбирать многостаночника, который всемогущий человек-оркестр
Это из основного, что вспомнил.

Анна: Что не делать:

— Не давать копирайтеру жесткий прототип. Особенно, если он разработан только дизайнером, который не знает, как подавать информацию.

— Не ждать, что копирайтер сам изучит ЦА.

— Не ждать, что копирайтер найдет иллюстрации (очень часто: ты же написал такие пункты, значит, должен знать, какие под них нужны иконки).

— Не требовать вписать в первый абзац «футболка мужская купить москва дешево», причем непременно в прямом вхождении.

— Не считать, что обсуждение стилистики — потерянное зря время (сначала «делайте, как считаете нужным», а потом «ой, я не так себе это представлял»).

— Не говорить «Зачем вам нужно это знать? Пишите по той информации, что я вам дал». Если копирайтер для себя не видит выгоду вашего клиента, как он опишет ее?

— Не давать полную предоплату, если только вы точно не уверены в человеке.

— Не говорить «Вот текст директора, его надо оставить, как есть, и просто дописать остальное».

Собственно, просто быть готовым к сотрудничеству )

С одним клиентом мы переработали больше половины блоков прототипа, который разрабатывал маркетолог. Просто потому что там не было предусмотрено место для нужного текста. Маркетолог в итоге такой вариант принял.

Это так, навскидку. Хотя встречались еще «А вы можете поправить шрифты, а то разработчику я уже заплатил?». Это могут не все, да и не должны это уметь. Очень хорошо, если есть связь с дизайнером и программистом. Чтобы копирайтер мог сразу уточнить, возможна ли реализация его задумок.

Лариса: Я как-то заглянула в группу бухгалтеров. Все их комменты сводились к одному — каждый бух мечтает, чтобы бизнесмены знали как минимум Налоговый, Трудовой и Гражданский кодексы. И желательно — по валютному контролю.

Прочитала комменты к данному посту и сразу вспомнила. Все копирайтеры мечтают об идеальном заказчике. Чтобы он заполнял четко бриф, сразу отвечал на вопросы по ЦА, анализ конкурентов и позиционирование. Но я таких не встречала.

В лучшем случае, заказчики — маркетологи. Они хотя бы понимают, о чем речь. Но у них свое вИдение лендинга и им надо, так как им надо, что часто сводится — к «профессиональный/детальный подход к услуге. Штатный специалист просто не может со всем справиться, а у нас команда специалистов».

Татьяна: Копирайтер-прототипировщик нужен. И чтобы брифовал с пристрастием, а не «вот вам бриф, заполните». И чтобы цену называл не сразу, а когда реально поймет задачу и объем.

Сергей: Не ставить задачу на уровне «мне вот только наполнить блоки»

2. Не заказывать текст после дизайна.

3. Нормально заполнять бриф.

Вероника: Основные ошибки — небрежное отношение к брифу, нежелание отвечать на дополнительные вопросы и отказ от предварительного маркетингового анализа (это про текст). Если это все будет, то и результат тоже будет. Ну и не связываться с теми, кто все обещает за 1 день и 500 рублей.

Евгений: В первую очередь, не нужно думать, что копирайтер решит проблему за вас. Качество рождается только на почве сотрудничества и плотного взаимодействия заказчика и копирайтера. Если копирайтер к подобному взаимодействию не стремится, то лучше держаться от него подальше.

Татьяна: Заполнить бриф, ответить на вопросы копирайтера (желательно подробно и развёрнуто), дать информацию о продукте/услуге

Надежда: Как увлекательно тут у вас, кто-то говорит заполнять бриф, кто-то не заполнять, поди разберись. Я думаю, лучше по рекомендациям обращаться просто к копирайтерам-лендингистам и всё. А можно, например, попытать спеца на предмет работ из портфолио: есть ли маркет. анализ по этому проекту и по какой логике разрабатывалась концепция. И если ленд делался с использованием мозга, то и следующий будет сделан качественно. Ну как-то так я вижу, зануда я конечно)

Evgeniy: Да, чётко дайте ТЗ копирайтеру. Часто заказчик не может пояснить, что он хочет, а требует «как-то по другому» и срывается на тему, что копирайтер плохой, потому что мысли читать не умеет.

Александра: По одному брифу и с одним многостаночником хорошего лендинга не выйдет. Чтобы понять тему, нужно погружаться в нее. Мне в последнее время попадались очень хорошие заказчики. Владельцы продукта с маркетинговым образованием.

Бриф идеальный. Но! Глаз на свой продукт замыливается и то, что очевидно заказчику, не видно и непонятно для исполнителей и конечного потребителя (я не говорю уже про обычного предпринимателя, далекого от маркетинга). Поэтому после заполнения короткого брифа клиентом идет аналитика ца, конкурентов и самого продукта/услуги.

После проводим мозговой штурм и накидываем доп вопросов, а после проводим подробное интервью с заказчиком. И тогда уже все смыслы достаем. Над лендингом у нас работает команда, каждый участник которой имеет маркетинговое образование+узкую специализацию: аналитик, дизайнер, копирайтер, верстальщик. Далее продвижение.

С таким подходом необходимость в многократных правках исчезает. Максимум 1-2 и те по нюансам в тексте о тонкостях бизнеса — и те минимальны. Вытащить инфу из заказчика не просто, тем более со стандартными вопросами брифа.

А в многостаночников я не верю, уж простите.

Читайте также

“Баннерная слепота” и почему многие не видят рекламу телеком-операторов?

Я около 10 лет работаю в маркетинге крупного телеком-оператора. И я понимаю, что всю рекламу, ...